耐克可口可乐等陷入尴尬 刘翔广告或全部流产

耐克可口可乐等陷入尴尬 刘翔广告或全部流产

8月18日消息，在今天上午刚刚结束的男子110米栏预赛中，刘翔因伤退赛，该消息一出，可口可乐、耐克等赞助商顿时陷入尴尬，由于始料不及，已经准备好的与刘翔有关的广告投放计划可能全部要紧急调整，原本21，22日围绕“飞人”的广告传播计划可能因此泡汤。


广告主损失最大


据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。然而，刘翔的退出将导致广告主、媒体遭受难以估计的损失。


刘翔已经代言众多品牌，包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、耐克、中国移动等、伊利和VISA。

就代言费看，2004年可口可乐仅花费30万元就签下刘翔，当刘翔在雅典获得奥运金牌后，代言费水涨船高。据悉，目前代言费最低1000万元以上。



据业内某媒体广告销售负责人透露，原本谈妥的上千万元的广告投放计划可能面临终止，总的损失目前还难以估计。不过，他指出，损失最大的是广告主。他们前期投入的广告制作费用巨大，这笔费用现在基本上泡汤了。


已做两手准备 未料到刘翔退出比赛


事实上，耐克等企业有专门的团队进行刘翔广告的策划工作。此前，考虑到刘翔能否夺冠存在不确定性，耐克早就做了两手准备：刘翔夺冠后的广告和未夺冠的广告。

然而，刘翔因伤突然退出比赛是所有的人都未曾料到的，因此，广告主即便是准备了两套计划，也陷入了尴尬境地。



与刘翔继续合作



目前，与刘翔签约的众多品牌厂商已经积极寻求解决办法，并调整广告投放计划。



不过，某赞助商今天已经作出表示，未来还会继续与刘翔合作，但不会将他作为唯一的主角。


联想市场部负责人向腾讯网表示，广告计划受到的影响比较小，主要是电视广告方面，平媒和网媒广告不受影响。


伊利集团则表示，“不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔。”