★绝密爆料！！！2006年丰田皇冠绝密推广计划！！！ --天津车友会 --汽车论坛

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marygong06

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★绝密爆料！！！2006年丰田皇冠绝密推广计划！！！

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绝密：2006年丰田皇冠绝密推广计划

2006年皇冠主要公关、广告方向提案纪要
时间 2006年1月12日（星期四）10: 00 -11: 30
地点 DENTSU 十四层会议室
出席者 DENTSU ：薛强、翟辉、杨振恒、尹克、金雪花、平野
NTIPR：李云峰、杨婧、龚敏雁、孙斌
一．2006年公关、广告传播主题
翟辉：
1. 今年皇冠的传播核心依然是：和谐，内容是：矛盾体，基调是：儒雅的高级。
2. 今年将推出新的电视广告，计划与著名音乐家谭盾合作新的广告音乐，进而通过全年的音乐活动深度传播皇冠的和谐美学。
全年合作计划如下：
 3月－4月份，CF音乐发表
 5月－6月份，在北京、上海、深圳举办谭盾音乐会
 7月－8月份，招募谭盾儿童乐队
 9月－10月份，谭盾儿童乐队培训
 12月份，邀请维也纳儿童乐团与谭盾儿童乐队一同举办新年音乐会，由CCTV进行直播。
3. 在2006年初，1月－3月份以COTY为主要宣传目标。在3月中旬，皇冠一周年纪念时举办纪念酒会，有意想与琉璃工坊合作，并邀请媒体也可让与一汽丰田有合作的名人露出。将整个酒会做成话题成为全年活动的开端及亮点。
4. 4月份将投放新的电视广告。
5. 6月份计划找社会上的话题性人物（如2005 CCTV年度经济人物）进行试乘试驾会。同时在地方车展的前也展开试乘试驾活动，进行呼应。
6. 9－11月份由经销店募集用户收藏品，举办拍卖会，拍卖品编辑成册发放到店头。
7. 10月份在F1比赛结束后可利用比赛场地，举办大型试乘试驾活动。

李云峰：
1. 1月份与全国20家电台合作，以皇冠在2005年所获奖项为主题，对皇冠进行话题性传播。
2. 3月份结合皇冠的周年纪念举办大型酒会，邀请在2006年有合作意想的杂志媒体出席，并与知名洋酒品牌联手。最终将选定3至4家在其4月份的杂志中以别册的形式进行不同角度的宣传。
3. 寻求与电视知名的财经类栏目合作，例如：《对话》。
4. 1月－3月份与平面媒体合作，让皇冠用户谈对COTY获奖的感受，由媒体发稿。
5. 在2006年会有更多的皇冠试驾车辆，车辆由地方的经销店进行维护，并提供给地方媒体做试驾，之后出大篇的试驾报告，试驾现场有广播直播。
6. 在网络上建立皇冠车友俱乐部，举办以“我与皇冠”为主题的摄影大赛。
7. 与杂志合作，选取20家与皇冠风格相似的杂志，进行品牌战略联盟。将在前期找皇冠用户做专访，在达成树立皇冠用户的高级形象的目的后，可找目标消费群进行乘驾体验的报道。
8. 2006年与体育赛事合作，计划举办有主题的巡回高尔夫赛。
9. 结合全年的地方车展，进行皇冠的试乘试驾。但为了避免明年的5款车型宣传时的重复性，将在不同的地方媒体传播。

三．课题
1. 公关活动与广告活动切合点偏离，建议调整时间，配合统一宣传。
2. 电通与新势筹备的皇冠周年纪念酒会是否合一需要再进一步考察。
3. 媒体的宣传应呼应每一项活动进行后续传播。
4. 参与《对话》栏目的选题不容易找到合适的接点，要在全年中随时寻找社会性的话题，并与其它栏目合作。
5. 由于高尔夫活动的主题过多，需要考虑每次活动的准备时间是否充分。建议高尔夫的举办地可结合新的六大区（华北、华东、华中、华南、西北及西南）。每两站选择一个主题，以便操作。
6. 与高尔夫的合作品牌也要能传达和谐、儒雅及高级。
7. 网络上的皇冠车友会应注意用户自身的习惯有自己的特色。为用户打造不同于其它的交流平台。
8. 除音乐类的杰出人物外，可寻找和谐美学的其他人物代表（如美术类、建筑类等），在全年的活动中出现，或者做试乘试驾后的媒体访谈。

以上新势整合龚敏雁

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marygong062006-1-20 12:07:20 发表于车天下社区-天津车友会论坛

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2楼

Re:★绝密爆料！！！2006年丰田皇冠绝密推广计划！！！

它推广它的，怎么抵制咱们的，就是了哦！

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真水无香2006-1-20 15:34:23 发表于车天下社区-天津车友会论坛

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